Les règlements de l'UE sur la communication durable s'appliquent également aux entreprises

Nieuws, Divers
Koen Dejaeger

Lors du Sommet de la communication de Flows, organisé en collaboration avec l’agence de presse Belga, la réglementation européenne en matière de communication sur le développement durable a été expliquée. À partir de 2026, il sera interdit de présenter l’entreprise avec des allégations générales telles que « vert » et « durable ».

Bien que la réglementation n’ait pas encore été votée par le Parlement européen, le Sommet de la communication (du 24 septembre 2024) a expliqué les grandes lignes de la réglementation sur la communication en matière de développement durable. Avec les règlements à venir, la Commission européenne souhaite protéger à la fois les consommateurs et les entreprises.

Les consommateurs doivent avoir accès à des informations précises et claires. Dans le même ordre d’idées, les entreprises qui prennent des mesures ambitieuses en matière de développement durable seront également protégées contre d’autres entreprises qui se présentent comme plus vertes qu’elles ne le sont en réalité.

Il s’agit en particulier d’interdire les allégations génériques, qui seront ajoutées à la liste des pratiques commerciales déloyales interdites. Il sera interdit, à partir de 2026, de « faire une déclaration environnementale générique lorsque le professionnel n’est pas en mesure de démontrer des performances environnementales exceptionnelles reconnues en rapport avec la déclaration ».

Communication aux consommateurs

La Commission européenne fait une distinction entre la communication aux consommateurs et la communication interentreprises. Toutefois, les entreprises qui communiquent avec le grand public, comme bjj bijvoorbeeld par le biais d’une annonce dans un journal, sont soumises à la nouvelle réglementation. À partir de 2026, il sera alors interdit, par exemple, de communiquer en général des allégations telles que « vert » et « durable » par le biais de publicités sur des plateformes médiatiques qui atteignent également les consommateurs.

« Les autorités nationales compétentes examineront la situation au cas par cas », explique Eva Funcken, chargée de mission à la Commission européenne, »mais si, en tant qu’entreprise, vous publiez un message dans un journal public, il va de soi que les règles relatives à la communication sur le développement durable s’appliquent également. S’il y a suspicion d’infraction, ce sont les autorités et les tribunaux nationaux qui – sur la base de la législation européenne – évalueront l’affaire et détermineront les sanctions éventuelles. »

Il existe toutefois quelques exceptions. Vous êtes autorisé à faire des déclarations génériques de durabilité en tant qu’entreprise si vous disposez d’un certificat de performance environnementale exceptionnelle reconnu par l’Europe. Cela inclut les possibilités suivantes
– avec le règlement (CE) n° 66/2010 du Parlement européen et du Conseil (= label écologique de l’UE), ou
– avec les systèmes nationaux ou régionaux de label écologique EN ISO 14024 type I officiellement reconnus dans les États membres, ou
– les meilleures performances environnementales conformément à d’autres législations de l’Union applicables (par exemple, un produit portant l’étiquette énergétique A).

Il est important de noter que les nouvelles réglementations doivent encore être soumises à l’approbation du Parlement européen et qu’elles n’entreront pas en vigueur avant 2026. En outre, c’est le gouvernement national qui contrôlera le respect de la réglementation et déterminera les sanctions éventuelles.

Enquête de Belga

En collaboration avec Flows, Belga a également mené une enquête sur la durabilité des entreprises dans les médias flamands, dont les résultats ont été présentés lors du Sommet de la communication. Flows et Belga rendront bientôt cette étude publique.

Un rapport vidéo sur le Sommet de la communication est disponible ici.

Cet article a été traduit automatiquement du néerlandais vers le français.